餐厅如何做好顾客的运营(一):餐厅和顾客关系的几个等级!
很多餐厅在营销上都会面临这样的尴尬问题:不管是门店宣传折扣优惠活动,或者是在美团上大幅度设置满减折扣优惠,还是一次性购买广告位曝光量,都只是带来短期效果,一旦停止优惠和广告投放,客流也跟着消失了。
为什么会出现以上的问题,据旗鱼点餐深入分析得出了下面的总结:
餐厅通过广告营销拉来的顾客,如果没有进一步留存下来,那么这些都是一次性消费的客流,很难引起他们二次回购;餐厅不懂得留存新来的顾客,只能不断花钱购买流量,源源不断在平台上砸钱引流,一旦停止在平台上的广告投放和优惠活动,餐厅的线上客流量就会跌落为0,辛辛苦苦下来,利润非常薄弱,赚的其实是平台商和广告商。
那么如何能有效留存这些新老客户,餐厅怎么才能和新来的顾客产生长期的关系,并且激发他们产生二次复购?
传统餐厅的做法是让客户充值,留下自己的联系方式,成为餐厅的会员,后续就可以进行电话,短信群发触达。
表面上看,这种方式是有一定效果的,很多餐厅都靠大幅度的赠送金额,获得了大量的顾客充值,提前锁定了顾客,让顾客不断回头消费。
但是这样传统的留客方式有不少弊端,如:
1)现在的顾客越来越谨慎,他们非常排斥捆绑消费,不愿意随意注册会员,进行充值;
2)餐厅赠送的金额少,顾客不愿意,餐厅赠送的多,餐厅没利润;
3)这种会员充值留客方式,每个餐厅都可以做,如果一条街餐厅都赠送,对于顾客来说就没有了新意和吸引力。
那有没有更有效的方案把客户留存起来?
答案肯定是有的,在具体介绍方案前,我们先来看看,餐厅和顾客之间的关系?
餐厅和顾客根据关系的强弱,有分成四种:
1、无关系,对餐厅无感,偶尔在餐厅吃饭
2、泛关系,想获得餐厅的福利,进入餐厅吃货群
3、弱关系,加了老板或者店长的微信,希望获得更多服务
4、强关系,主动邀约朋友来餐厅吃饭,经常推荐朋友,同时获得更多餐厅的福利。
大部分餐厅和顾客的关系都停留在第一层,只能不断的打广告引流,只能源源不断的把利润贡献给流量平台,沦为给平台打工。
餐厅老板如果想改变这样的现状,就要拿出行动来,建立起一套有效的顾客运营方案,逐渐加强餐厅与顾客之间的关系,让顾客和餐厅变成强关系,激发顾客二次复购和向朋友推荐。
总之,谁掌握了优质的顾客运营方法,谁就能把到店的每一位顾客变成餐厅的忠实粉丝,让顾客长期留存和复购,并且还会帮忙转介绍。
彩蛋预告:下一篇文章,我们会详细的介绍具体的顾客运营方案,如何让顾客和餐厅从无关系到强关系。
▌ 本系列文章:
3、餐厅如何做好顾客的运营(三):餐厅如何管理运营自己的社群
4、餐厅如何做好顾客的运营(四):餐厅如何让顾客主动转介绍(线上)
5、餐厅如何做好顾客的运营(五):餐厅如何让顾客自动转介绍(线下)